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快消品如何通过电视与消费者沟通?

2018-08-07 17:45:05 来源: 明升集团  作者:

 营销就是赢得品牌目标消费者的喜好。过去的电视广告由于占据绝对的传播优势,侧重让消费者被动接受教育,即考量信息传递是否到达。如今媒介形式越来越多,特别是互联网和移动媒体的发达,越来越多的营销从消费者媒体习惯的角度来看,要求品牌力求以亲近的方式与消费者沟通。 


    由于新媒体的崛起,曾经有人质疑过电视营销的未来,但实际上电视媒体是不会没落的,它与其他媒体应该是互补关系,在“互联网+”时代,传统广电正在努力探索有效的台网互动模式和更多元的价值变现方式,借以打通从电视内容到衍生产业的生态闭环。

    为此,很多电视台做了不同角度的各类尝试。

    今年3月9日晚起,著名主持人李彬回归主持的《九九归一》综艺答题节目在安徽卫视播出。本档节目用慢答题的方式突出题目的“故事性”,增加参与感和互动性,一改以往“快问快答”的简单模式,试图通过答题将消费者的消费热情从节目引流进入优惠商城,打造出一个真正意义上惠民的商业平台。 


    快消品行业营销最大的挑战就是如何全方位、近距离与消费者进行互动和情感沟通。《九九归一》的节目形式,引起了众多快消品牌的关注。

    舒达源天然苏打水通过这档节目与消费者建立情感沟通,在满足消费市场对升级产品的需求同时,秉承"舍予而舒,大行则达"的经营理念,通过这个全新的综艺节目传递舒达源的品牌理念,并将舒达源天然苏打水的天然弱碱、小分子团、对人体更健康的产品信息更生动地传递给消费者。



    未来,快消品营销的主题仍将是在消费升级的大背景下,如何与消费者进行情感沟通。可以说《九九归一》栏目的模式从电视节目的一次有益探索。

 


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